{"id":8227,"date":"2018-11-06T11:02:01","date_gmt":"2018-11-06T14:02:01","guid":{"rendered":"http:\/\/wp.controlglobal.biz:8888\/controlglobal\/?p=8227"},"modified":"2025-11-04T15:24:47","modified_gmt":"2025-11-04T18:24:47","slug":"coca-cola-y-vending-campanas-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/controlglobal.biz\/blog\/2018\/11\/06\/coca-cola-y-vending-campanas-de-marketing\/","title":{"rendered":"Coca Cola y vending: campa\u00f1as de marketing para objetivos globales"},"content":{"rendered":"

Coca Cola genera con sus m\u00e1quinas expendedoras mucho m\u00e1s que una experiencia de compra. Su objetivo es lograr verdaderas experiencias de usuario que generen un buen momento e inciten al consumo de sus productos.<\/p>\n

Las estrategias de Coca Cola fueron muchas y muy variadas a lo largo del tiempo. La multinacional trabaj\u00f3 con muchas aristas, lo que permiti\u00f3 una identificaci\u00f3n global de la marca y al mismo tiempo, una diferenciaci\u00f3n por pa\u00edses y campa\u00f1as. A trav\u00e9s de diversas modalidades, logr\u00f3 hacer de la interacci\u00f3n del consumidor con la expendedora una experiencia \u00fanica, jugando con los sentidos, las emociones y hasta la conciencia ambiental.<\/p>\n

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Las campa\u00f1as de Coca Cola<\/h2>\n

Uno de los \u00faltimos trabajos que realiz\u00f3 Coca Cola tiene que ver con el reciclaje de pl\u00e1stico. La campa\u00f1a se desarroll\u00f3 en China, uno de los pa\u00edses con m\u00e1s problemas de acumulaci\u00f3n de pl\u00e1stico. Las expendedoras, llamadas VenCycling, poseen tecnolog\u00eda de reconocimiento facial para reconocer a los consumidores y realizar un seguimiento de sus movimientos. La m\u00e1quina reconoc\u00eda a una persona que entregaba botellas o latas usadas y a cambio recib\u00eda puntos para conseguir productos gratis. De esta manera, fomentaba, a partir de tecnolog\u00eda de avanzada, el reciclaje.<\/p>\n

Adem\u00e1s, las campa\u00f1as en m\u00e1quinas expendedoras sirven para instalar algunos de los valores propios de la marca, como la felicidad, la amistad y el compartir. Una de las campa\u00f1as m\u00e1s memorables fue una m\u00e1quina que s\u00f3lo entregaba bebidas si la abrazabas. Pero el tama\u00f1o del aparato obligaba a que la persona fuera acompa\u00f1ada para poder lograr el objetivo.<\/p>\n

Coca Cola es uno de los ejemplos m\u00e1s concretos sobre c\u00f3mo las m\u00e1quinas expendedoras no son s\u00f3lo meras dispensadoras. Las m\u00e1quinas poseen un gran potencial para el marketing y para lograr posicionar marcas a partir de campa\u00f1as originales donde el objetivo siempre son los consumidores.