El uso de máquinas de vending también puede tener una utilidad con fines sociales. En Estados Unidos, varias compañías se aliaron para instalar máquinas expendedoras de libros para niños de bajos recursos.
Vending con fines sociales
Se trata de cuatro máquinas de vending que distribuirán libros para niños en la localidad de Broward, Miami. La iniciativa se da en el marco del programa “Elévate con la Lectura” promovido por la aerolínea JetBlue, la editorial Random House y otras empresas. El proyecto tiene como finalidad promover la lectura en niños y acabar con los llamados “desiertos de lectura”, es decir, lugares donde es muy baja la cantidad de libros por habitante.
Este proyecto se inició en 2011 y varias ciudades de Estados Unidos tuvieron instaladas expendedoras de libros. Sin embargo, este es el primer año en el que los niños podrán acceder a libros en idioma español. El material puede conseguirse de manera gratuita colocando en la máquina la edad del niño que desee un libro y eligiendo el título del mismo.
Además, suscribiéndose a una campaña de mensajes, los interesados podrán obtener información sobre los autores y textos disponibles en las máquinas.
La idea es que poco a poco, niños y adultos puedan ir conformando su propia selección de obras a partir de sus intereses. Las máquinas poseen, además, una sección para padres, ya que la iniciativa propone que los adultos también se acerquen a la lectura.
Desde la editorial comentaron que poseen alrededor de 100 mil libros para distribuir durante el verano. De esta forma buscan promover la lectura durante las vacaciones de los niños. además, ya están planificando la instalación de estas máquinas en otras zonas del país para el año 2018.
El vending es una industria en expansión. Es tan versátil que puede utilizarse con fines sociales y hasta ecológicos, como el caso de las expendedoras que reciclan botellas de plástico.